در اولین روزهای گرم مردادماه 2014، گوگل، الگوریتم بهینهسازی جدیدش را با نام Pigeon (کبوتر) اعمال کرد. گوگل همواره در حال بهبود نتایج جستجوهاست و در سالهای اخیر با اسامی مختلفی مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگسخوار و… مواجه شدهایم.
اغلب تغییرات الگوریتم سئو برای آن است که سایتهای متقلب نتوانند براحتی در نتایج اول گوگل قرار گیرند؛ بلکه فقط سایتهایی که از دید بازدیدکنندگان واقعا مفید و مرتبط هستند، بتوانند رتبههای اول جستجو را به خود اختصاص دهند.